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毫無(wú)疑問(wèn)，現代仿古磚已經(jīng)成為了目前行業(yè)內的 熱門(mén)產(chǎn)品(Product)。
從2015年下半年開(kāi)始，隨著(zhù)“現代簡(jiǎn)約風(fēng)”的 逐步（step by step)盛行，“現代仿古(archaism)磚”熱度漸起，將近年來(lái)不溫不火的 仿古磚推入了另一個(gè)發(fā)展的 快車(chē)道。在2016年兩次佛山陶博會(huì )上，現代仿古磚更是逐漸風(fēng)行，勢頭明顯。為數不少的 品牌紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域(domain)，意欲在大熱風(fēng)口上搶得先飛的 勢能，甚至專(zhuān)業(yè)現代仿古磚品牌接二連三也出來(lái)了。如：金意陶將現代仿古磚作為2016年的 產(chǎn)品戰略;新中源較早進(jìn)入現代仿古磚領(lǐng)域，調整戰略發(fā)力于托斯卡納系列仿古磚;輝鵬陶瓷企業(yè)打造現代仿古磚品牌——維京;鷹牌集團高調推出現代仿古磚品牌鷹牌2086;歐文萊900×1800mm現代仿古磚成功量產(chǎn);*亞洲也重點(diǎn)打造了一條新窯爐，全面進(jìn)軍現代仿古磚……

仿古磚細分，“現代仿古”風(fēng)行
仿古磚從在國內開(kāi)始興起就面臨著(zhù)“生不逢時(shí)”的 尷尬局面，甚至經(jīng)歷了很長(cháng)時(shí)間的 不溫不火。隨著(zhù)80、90后逐漸成為主流消費群體，現代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、自然的 瓷磚(英文:ceramic tiles)空間裝飾效果大受追捧。近幾年，隨著(zhù)仿古磚的 品類(lèi)逐漸細分，現代仿古磚因其簡(jiǎn)約、時(shí)尚、個(gè)性化的 風(fēng)格，受到被稱(chēng)為“國內新興資產(chǎn)階級”的 80后、90后青睞，成為市場(chǎng)的 “寵兒”。然而，何為現代仿古磚其與經(jīng)典仿古磚又有什么區別呢?
“經(jīng)典仿古磚看起來(lái)古色古香、略顯陳舊，多應用于田園、地中海等色彩氛圍厚重的 古典風(fēng)格，而現代仿古磚更多的 是結合現代、時(shí)尚、簡(jiǎn)約等元素的 組合體，其表面干粒效果相對來(lái)說(shuō)也會(huì )更加多元化一點(diǎn)。舒布洛克磚地面集中荷載經(jīng)過(guò)相互連鎖的優(yōu)凝舒布洛克地磚及其之間的填縫砂在水平方向較好地分散到更大的面積上，所以地面集中荷載對基礎的壓強可以大量減少使得地面承載能力提高。凝舒布洛克地磚從原材料的選擇到生產(chǎn)，養護處處都講究環(huán)保，地磚無(wú)任何對人體有害的輻射，同時(shí)吸收太陽(yáng)的紫外線(xiàn)。舒布洛克地磚鋪面系統較好的滲水性使地基土保持水分，調整路表溫度，降低城市空氣中浮塵，提高城市舒適度，對路面周?chē)纳鷳B(tài)環(huán)境的保護起重要作用。美觀(guān):拼法多；色彩多。” 金意陶品牌戰略部總監王櫟童表示，除了設計元素方面的 差異，兩者的 差異還體現在規格(specifications)大小上面?，F代仿古磚傾向于大規格，比如：600×900mm和1200×600mm，而經(jīng)典仿古磚則是通過(guò)磨具壓制而形成的 帶風(fēng)化邊的 小規格仿古磚，但其實(shí)兩者都是使用瓷質(zhì)釉面磚的 工藝。
*亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔的 定義也聚焦在“簡(jiǎn)約、大規格”上面。他認為，現代仿古磚就是在傳統仿古磚的 基礎參數上，結合現代的 元素，以及現代流行的 工藝技術(shù)去塑造的 一個(gè)新品類(lèi)。“經(jīng)典仿古磚主要以600×600m
　　M、500×500m
　　M、400×400mm等小規格產(chǎn)品為主，通過(guò)空間應用和配件搭配來(lái)形成非常精致的 空間。仿古磚廠(chǎng)家仿古磚屬于普通瓷磚，與瓷片基本是相同的,*不同的是在燒制過(guò)程中，仿古磚仿造以往的樣式做舊，實(shí)質(zhì)上是上釉的瓷質(zhì)磚，用帶著(zhù)古典的獨特韻味吸引著(zhù)人們的目光，為體現歲月的滄桑、歷史的厚重，仿古磚通過(guò)樣式、顏色、圖案，營(yíng)造出懷舊的氛圍。仿古磚是從彩釉磚演化而來(lái)，與瓷片基本是相同的，所謂仿古，指的是磚的效果，應該叫仿古效果的瓷磚，仿古磚并不難清潔。而現代仿古磚更多的 是以900×900m
　　M、600×1200m
　　M、 1200×1200mm 等大規格為主。”張翔表示，在風(fēng)格方面，現代仿古磚則更為大氣（dàqì）、簡(jiǎn)約。
鷹牌2086營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳方根認為，現代仿古磚是為了迎合新生代的 生活方式，而應運而生的 一種新品類(lèi)。草坪磚它的綠化率達到了95%，給都市帶來(lái)更多的清新空氣和視覺(jué)效果， 每平方的承重可達200噸， 完全滿(mǎn)足停車(chē)行走的要求。是水泥植草磚的*替代產(chǎn)品。植草格將植草區域變?yōu)榭沙兄乇砻?，適用于停車(chē)場(chǎng)、人行道、出入通道、消防通道、 高爾夫球道、屋頂花園和斜坡，固坡護堤。尤其適合于設在各類(lèi)居住小區、辦公樓、 開(kāi)發(fā)區的停車(chē)場(chǎng)和車(chē)輛出入通道，也可在運動(dòng)場(chǎng)周?chē)?、露營(yíng)場(chǎng)所和草坪上建造臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)。由于草坪磚上述的優(yōu)點(diǎn)，被廣泛用于城市道路改造、公園建設、社區綠化等。也是很多投資者投資的熱門(mén)的行業(yè)。“經(jīng)典仿古磚規格比較小，但對于產(chǎn)品配套要求比較高，同一個(gè)規格的 產(chǎn)品起碼有5-6種顏色(Color)來(lái)搭配（collocation)。通過(guò)腰線(xiàn)，花片，轉角等各種各樣配套的 裝飾手法來(lái)表現，打造一種比較精致的 空間效果。而現代仿古磚則簡(jiǎn)約，時(shí)尚，用幾種不同調性的 產(chǎn)品來(lái)組合應用。”陳方根說(shuō)道，現代仿古磚主要是通過(guò)產(chǎn)品的 應用和一些軟式的 搭配，如：材料，燈光的 選擇從而進(jìn)行空間設計，對色彩要求比較高。其色調則偏向黑白灰，以冷灰調為主，而經(jīng)典仿古磚因色系、配套比較多，產(chǎn)品顏色偏濃重一點(diǎn)。
不斷擴大的 “現代仿古”

在市場(chǎng)的 倒逼之下，陶瓷企業(yè)為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復，將目光聚焦在“產(chǎn)品”這一本質(zhì)上，在產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的 研究上傾注了大量的 時(shí)間和精力，專(zhuān)業(yè)度得到了明顯的 提升。這一點(diǎn)，在仿古磚領(lǐng)域表現的 尤為明顯。

“現代仿古磚雖然是一個(gè)新品類(lèi)，但確是一個(gè)非常大的 體系。”張翔說(shuō)道，“隨著(zhù)主流消費群體的 改變，現代仿古磚市場(chǎng)占有率會(huì )逐步增大，其未來(lái)的 市場(chǎng)前景也是非常的 樂(lè )觀(guān)?，F代仿古磚的 推廣方式相對比較靈活，要想把這個(gè)品類(lèi)推廣好，在品類(lèi)空間應用、產(chǎn)品表面工藝、花色的 選擇，以及配套等方面都要下一番功夫。”

“三五年前，國內的 環(huán)境和土壤還不太適合現代仿古磚(特性:防滑耐磨)方向的 發(fā)展。經(jīng)過(guò)幾年的 發(fā)展，消費群體逐漸發(fā)生變化。2016年是個(gè)分水嶺，消費群體在明顯發(fā)生變化。從2015年開(kāi)始，尤其是2016年，現代仿古磚慢慢變成了主流產(chǎn)品。”歐文萊陶瓷市場(chǎng)總監梁雪青認為現在對他們來(lái)說(shuō)是非常好的 發(fā)展時(shí)機，而且從設計(Design)師角度來(lái)看，以前的 微晶和全拋釉等產(chǎn)品顏色和花色過(guò)于豐富，設計師可發(fā)揮的 空間太小。如今現代仿古磚尤其是大規格的 材質(zhì)，讓設計師發(fā)揮的 空間更大。

陳方根指出，在國內，“現代簡(jiǎn)約”風(fēng)深受設計師的 喜愛(ài)。尤其是在一些家裝，工裝渠道上面，“簡(jiǎn)約、時(shí)尚”等現代元素能夠滿(mǎn)足設計師選材的 需求。近年來(lái)，環(huán)保一直是陶企為頭痛的 事情，陳方根認為，現代仿古磚光污染(light pollution)(pollute)沒(méi)有那么嚴重，其次，在快節奏的 生活中，當消費者（Consumer)看多了高亮產(chǎn)品帶來(lái)的 審美疲勞，現代仿古磚呈現的 簡(jiǎn)約裝修風(fēng)格(style)，恰好營(yíng)造了一種放松而愜意的 環(huán)境(environment)。隨著(zhù)消費群體傾向年輕化，現代簡(jiǎn)約的 個(gè)性化產(chǎn)品在未來(lái)會(huì )越來(lái)越受歡迎。

王櫟童卻對“質(zhì)感瓷磚”情有獨鐘。他表示，“金意陶的 整個(gè)產(chǎn)品體系稱(chēng)為質(zhì)感瓷磚，通過(guò)強化產(chǎn)品表面的 細節，從視覺(jué)和觸覺(jué)上面來(lái)增加瓷磚的 質(zhì)感。而現代仿古磚只是質(zhì)感瓷磚中的 一種。”談及仿古磚的 市場(chǎng)前景， 王櫟童說(shuō)道，“對于一些高端的 設計師和有個(gè)性需求的 消費者，現代仿古磚所占比重會(huì )比較大，而這一品類(lèi)的 整個(gè)市場(chǎng)成長(cháng)也還算穩健。當然，現在市場(chǎng)還處于拋釉磚慢慢被大理石瓷磚‘洗腦’的 階段 ，所以對大理石瓷磚和拋釉磚的 需求也還是比較大的 。”

“現代仿古”的 爆發(fā)期
就整個(gè)陶瓷行業(yè)來(lái)看，每隔一個(gè)時(shí)間段便會(huì )有新品類(lèi)產(chǎn)品推出，一旦這塊“蛋糕”做大，便會(huì )有很多人來(lái)分一杯羹，慢慢的 該品類(lèi)產(chǎn)品便會(huì )“泛濫”，而那個(gè)時(shí)候它們的 “生命”周期將縮短。其實(shí)這也意味著(zhù)每一個(gè)新品類(lèi)都會(huì )有一個(gè)輝煌期，就現在行業(yè)里面談?wù)摰?“現代仿古磚”來(lái)說(shuō)，他的 爆發(fā)節點(diǎn)又在何時(shí)?

“消費者是‘迷途的 羔羊’，事實(shí)（Fact)上，他們可能自己都不知道想要什么，而陶瓷圈人總是喜歡用慣性思維，站在自己的 角度去看問(wèn)題，而沒(méi)有站在消費者的 角度考慮問(wèn)題。一旦一個(gè)新品類(lèi)出現，大家就一擁而上，后導致產(chǎn)品的 同質(zhì)化。”金意陶品牌戰略部總監王櫟童認為，現代仿古磚目前只是在行業(yè)內的 爆發(fā)，消費者對現代仿古磚這一概念還是比較陌生的 。只有先隨著(zhù)行業(yè)里面大力推開(kāi)，慢慢在未來(lái)2到3年終端消費者有了更深的 認知度，才將迎來(lái)現代仿古磚的 “春天”。

張翔的 觀(guān)點(diǎn)與王櫟童的 不謀而合。他認為，在國內市場(chǎng)，消費者對于現代仿古磚(特性:防滑耐磨)這個(gè)概念比較模糊，其生產(chǎn)技術(shù)工藝，以及空間(Space)應用方面，經(jīng)驗都不是很足，更多的 還處于摸索階段，并結合國外一些技術(shù)創(chuàng )新。但談及現代仿古磚的 爆發(fā)期，在張翔看來(lái)，隨著(zhù)各個(gè)陶瓷品牌的 切入，市場(chǎng)占有率的 逐步加大，從今年下半年開(kāi)始，會(huì )有明顯的 爆發(fā)趨勢。

“現代仿古(archaism)磚在未來(lái)的 3年左右趨勢會(huì )漸顯，而現階段還屬于發(fā)展初期。其對于設計要求較為嚴格，很多消費者可能并不能直觀(guān)想象出通過(guò)設計、應用、鋪貼后所能夠營(yíng)造一個(gè)怎樣的 空間效果，這就需要設計師去引導或者設計出一個(gè)效果給他們看，特別是對于60、70后，他們甚至不大理解這些產(chǎn)品的 應用。”陳方根表示。