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案例分析你如何看待中国奢侈品市场的发展以及前景?

——发展前景：中国市场率先回暖，引领行业复苏 2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较上年将下挫25%至45%。

与美国和日本相比较，中国二手奢侈品市场存量大，二手奢侈品占奢侈品消费比例低。中国二手奢侈品市场提供交易平台销售方式，整体发展模式有待完善。

积极方面是：1）中国消费者对奢侈品的需求推动了全球奢侈品市场的增长；2）中国市场的崛起为奢侈品品牌提供了更多的销售机会；3）中国市场的消费能力也为全球经济增长做出了贡献。

随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。

中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，预计2020全年可实现20%至30%的增长。然而，另一篇BBCNews的文章指出，全球50大最有价值的奢侈品高档品牌营销总值在2021年下降了3%，从2020年的2271亿美元下降到2021年的2195亿美元。

中国奢侈品消费现状（中国奢侈品消费市场现状）

中国消费者已经成为全球奢侈品消费的主力军假货问题是消费者在进行奢侈品消费时、尤其是在电商渠道最常遇到的困扰，而且买到假货后维权相当困难，今后这一状况有望得到改善。

全球第一大奢侈品消费国是中国。贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，按国籍划分，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。

中国国内市场在全球奢侈品市场的占比已上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。这是由于多种原因促成了中国奢侈品市场的高速增长。

根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。目前，欧米茄等奢侈品牌在中国的销量，已成为全球第一。

年，中国消费者更是已经成为全球第一的奢侈品消费群体，中国人奢侈品消费占全球总额的25%。根据麦肯锡的预计，到了2025年，中国人在境外境内奢侈品市场的消费金额将高占全球奢侈品消费总额的50%。

1、提高消费品位、健全消费心理、丰富奢侈品消费文化、引导奢侈品消费、创建奢侈品品牌、建设奢侈品市场，需民众、企业、政府共同努力，脱离了其中任何一环都不行。在世界经济发展大背景下，中国的奢侈品品牌很快就会开拓出广阔市场。

2、必须树立正确的价值观。拥有奢侈品并不是衡量一个人价值的唯一标准。要学会关注自己的内在价值，如品德、知识水平、才华等等，而不是单纯地追求外在物质财富。拥有奢侈品应该是基于自身实际情况，并且不过度消费。

3、这种消费行为被称为“炫耀性消费”，但是它确实也有其合理性。在某些情况下，购买奢侈品可以带来一种满足感和自豪感，让人感觉自己是特别的、有价值的。

4、首先，越来越多的消费者开始注重品牌和质量。他们渴望拥有高端品牌的消费体验，认为这是展示个人品位和身份的重要方式。因此，奢侈品的销售额持续增长，特别是在二三线城市。